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當你買買買時 大腦是如何決策的?

生活中,人們大多都有這樣的經歷,明明不是必須要買某件物品,但經不住導購員的游說,一沖動就買了,事后又后悔不已。

繼“雙12”網絡搶購風之后,為迎接新春佳節,各種買買買又接踵而至。其實隨著新型購物手段興起,如網絡購物直播,很多人面對不同誘惑總是忍不住“剁手”。但買買買背后,你可曾想過,你的大腦是怎樣想的,最先考慮的是商品性價比,還是自己的需求?這究竟藏著怎樣的謎之決定?

事實上,不只是一般人不知道,科學家們的研究也剛剛起步。倫敦大學學院研究團隊最近在《美國國家科學院院刊》發表研究稱,購物選擇背后的神經生物學基礎比過去預想得更加復雜。

買這個還是買那個 大腦前額葉皮質發揮關鍵作用

買買買,看似一個簡單的行為,殊不知,在決定買這個而不是那個的過程中,大腦神經活動可能比預想得更加復雜。此前,有研究指出,“大腦前額葉皮層的神經元負責編碼選擇項的估值”,也就是說,人們在選擇購買某物時,大腦的前額葉皮層發揮了至關重要的作用。

“確實,前人大量的研究結果表明,大腦前額葉皮層的神經元的確在負責編碼選擇項的估值上起到了關鍵性作用!蔽髂洗髮W心理學部講師岳童在接受科技日報記者采訪時說。

前額葉皮層是額葉的最前部,或稱額部。額葉組成了大腦皮層,也就是大腦的皺紋外殼的前半部分。前額葉皮層整合了來自大腦其余部分的信息,對人們當前的狀況形成總體信息。前額葉皮層不僅能夠呈現人們在環境中的自我形象,而且還能夠預測未來的狀況。以這種方式,前額葉皮層承擔著人們制訂計劃、設定未來目標和糾正追求目標等行為的能力。此外前額葉皮層也參與精確仔細的信息分析,如計算這段時間的花費等。

有研究表明,由于前額葉皮層不僅可以呈現當前事件,同時也可以呈現將來可能發生的事件,人們的前額葉皮層會使思維更加靈活,甚至使人們想出問題的創造性解決方法。這與進化過程中與情緒有關的較古老的大腦部分形成對比。這些區域更依賴于刺激,并與當前的信號密切相關。此外,額葉也參與抑制人們的情緒反應,它能抑制大腦中樞邊緣系統并調節驅動和動力的大腦其余部分。換句話說,額葉皮層使人們能夠理智地調節情感和沖動。

“大腦前額葉皮層也是最高級的聯合皮質,與注意、知覺、工作記憶、執行功能、自我意識等心理功能密切相關。具體而言,有研究表明選擇決策中的估值可能涉及到三個過程:潛在回報、潛在成功及時間和努力成本的評估,而前額葉皮層中的前扣帶回、眶額皮質和背外側前額葉在其中作用最為突出,它們共同作用來編碼對價值的選擇!痹劳f。

岳童介紹,也有研究表明,內側前額葉和紋狀體可能在對象的價值評價中起重要作用,并可能存在一小群以共同的神經尺度編碼不同主觀價值的特殊大腦節點,涉及到購買決策中的核心過程!半m然科學家對人們如何做出價值評估和選擇仍然存在很大疑問和爭議,但大腦對價值的評估已經基本定位于前額葉皮層的相關腦區和網絡!痹劳瘡娬{。

獼猴研究顯示 大腦其他區域也參與經濟價值評估

倫敦大學學院的科學家,一直在試圖弄清大腦是怎么感知并確定選項的價值,以及在面對不同價值與回報的選項時,腦中哪些區域參與了抉擇的制定。

這些科學家以獼猴作為實驗觀察對象,分析了獼猴在面對不同選項時視線會停留在什么地方。他們認為,這是做出經濟抉擇時的一個核心問題。研究者設計了一組實驗,讓猴子在電腦屏幕上出現的兩張圖片中自由選擇,然后觀察和分析猴子是基于哪些因素來做出決定的。經過訓練,兩只獼猴知道不同圖片意味著得到的食物獎勵有多有少

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