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明月智能電視純低價時代已終結窩內

  北京商報訊(記者 陳維)僅四年時間,彩電業完成了智能化升級,實現了智能電視的普及。而在這一輪的產業升級浪潮中,互聯網廠商成功切入傳統彩電市場,并占領一席之地。對于互聯網電視品牌的崛起,業內往往將功勞歸為低價,并給智能電視打上廉價的烙印。不過在梁軍看來,這只是互聯網電視品牌發展最初的一個吸引用戶關注的策略,想要實現規模不斷提升、做大做強,只靠低價是不可能實現的,核心還是產品與服務。

  上個月最后一天,樂視超級電視發布新品的同時,宣布2017年銷售目標為“保700萬臺,爭800萬臺”,這一目標也引發業界熱議。一方面,按照此前樂視超級電視發展,年銷量比上一年增長一倍,如2014年150萬臺,2015年300萬臺,2016年600萬臺銷量目標,如果按照這一趨勢2017年應該是1200萬臺,700萬、800萬臺的目標顯然要低于這一預期。但另一方面,2016年超級電視600萬臺的銷量,不僅穩坐國內互聯網電視第一品牌,也躋身國內彩電第一陣營,與部分老牌彩電巨頭銷量相當, 700萬臺的目標也就不足為怪。

  談到樂視超級電視用短短四年時間,追趕上發展30多年的老品牌,梁軍則將首份功勞歸為彩電發展大勢,即傳統電視到智能電視的轉型。梁軍告訴北京商報記者,在這一輪彩電智能化機遇中,樂視不僅抓住了,還比同行要更早看到這一趨勢。事實上,樂視的確是首個進軍彩電業的互聯網廠商,早在2013年5月,便率先推出超級電視S40和X60,從而開啟智能電視時代。

  發展之初,樂視超級電視憑借著“兩倍性能,一半價格”的策略,快速占據市場。有業內專家更是指出,樂視超級電視最初基于成本定價,甚至負利定價的模式,引發了互聯網電視品牌后來者集體模仿,間接導致了彩電業連續多年“增量不增收”。奧維云網最新數據顯示,2016年全年彩電零售量規模為5089萬臺,同比增長7.8%;零售額規模為1560億元,同比下降1.8%。

  樂視超級電視最初的確是低價策略,但在梁軍看來,這并非樂視超級電視崛起的主要因素。“不是便宜的東西就能好賣,”梁軍表示,樂視超級電視在產品體驗上花了很多功夫,不管是互聯網體驗,還是硬件本身,都做了大量的投資。用戶購買產品之后,在使用過程中,到底好不好,不是宣傳和價格決定的,而是產品本身。

  “一個非常好的產品,價格又相對比較低,使我們有機會能夠快速在這個市場上尋求突破。”梁軍認為,超級電視商業模式并不是靠硬件賺錢,可以用其他收入補貼硬件,如會員收費、廣告等,價格可以做得比較低,這樣和競爭對手產生強烈反差。但同時,超級電視在產品服務和品質上,并不落后對手,反而是能夠提供更好的服務。

  梁軍還直言,超級電視在經過最初以低價切入市場后,第二階段策略就是硬件不虧損,但也不會靠硬件來賺錢。超級電視盈利來源于服務,服務需要好的硬件支持。所以,超級電視在硬件投入上花了很多錢。“現在我比硬件廠商在研發上投得都狠,更不用說其他互聯網電視,我認為我們(研發)是他們的2倍、5倍,甚至更多,我們是一個真正意義上認真對待硬件的,不是到工廠貼個牌,都是自己設計。”梁軍表示。

  產業觀察家洪仕斌也認為,單純低價格在彩電市場是行不通的,也難以長久?v觀整個互聯網彩電陣營也可以看到,暴風、風行、芒果、PPTV等都是以低價切入市場,有些產品甚至要比樂視超級電視價格更低,但是銷量卻遠不如樂視。提升產品工藝和服務創新,才是互聯網電視廠商應該努力的方向。

  樂視超級電視“4·14”備貨超75萬臺

  北京商報訊(記者 陳維)3月23日,樂視智能終端供應鏈高級副總裁王大勇對外宣布,今年的“紅色414生態電商節”已經正式啟動,目前冠捷、富士康、毅昌、TCL、中強等五大電視代工廠商都在全力供貨,在“4·14”期間,超級電視總備貨量將在75萬-80萬臺。

  冠捷在全球擁有十一大制造基地、七大銷售中心及六大研發中心,2016年液晶電視出貨量1880萬臺,居全球第四。而樂視一直都是冠捷集團及冠捷青島公司合作伙伴。冠捷科技(青島)有限公司總經理曹鋼表示,冠捷是樂視超級電視合作最久、業務量最大的合作伙伴,2013年5月,樂視與冠捷正式開始合作,到現在將近四年的時間。2014年10月,冠捷集團生產樂視電視突破100萬臺,2016年1月突破300萬臺。“目前,整個冠捷青島公司一天可以生產出貨樂視超級電視達2萬臺。”曹鋼表示。

  樂視超級電視誕生時間并不長,但是在電視生產制造標準上卻不輸老牌電視巨頭。曹鋼直言,樂視對超級電視的制造提出了比以往傳統電視制造更嚴苛的標準和要求,例如跌落測試,傳統電視要求高于地面55cm,而樂視要求80cm高度測試;老化測試傳統電視只做裝箱高溫測試+開機高溫測試,樂視要求增加高溫48小時;包裝要求,傳統電視是BC瓦楞紙,而樂視電視是AB瓦楞紙。

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